Logitech está cambiando la marca de sus nuevos productos como $0027Logi$0027.

Logitech está sacando un Diddy.

Logitech anunció el miércoles que está llevando a cabo un importante esfuerzo de cambio de marca con un mayor enfoque en el diseño, con algunos de sus últimos productos vendidos bajo un nuevo apodo: Logi. La compañía lo llama la mayor transformación de su historia.

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El movimiento llega cuando hay un gran impulso para que las empresas de tecnología se adelanten al diseño: ya no basta con poner la función por encima de la forma.

El movimiento llega cuando hay un gran impulso para que las empresas de tecnología se adelanten al diseño: ya no basta con poner la función por encima de la forma. La revolución del diseño de Logitech llegará en forma de colores brillantes y diseño limpio, que está presentando en sus medios sociales y en un vídeo promocional publicado en su página de YouTube.

Los productos burlados se parecen bastante a los altavoces portátiles con Bluetooth fabricados por Ultimate Ears, una empresa que Logitech adquirió en 2008. Contrasta con los funcionales, pero no exactamente hermosos productos por los que Logitech es conocido.

Los teléfonos Lumia de Microsoft (née Nokia) que se lanzaron en 2011 parecen haber encabezado el movimiento hacia un diseño brillante y audaz en la tecnología. Muchos de los productos de Microsoft que siguieron adquirieron una sensibilidad de diseño similar, y Apple se unió a la diversión con el iPhone 5C en 2013.

Los productos de Logitech deben ser renovados en su diseño, pero los cambios de nombre son siempre una tarea difícil. El público tiene una forma de ridiculizar los cambios de nombre que le parece ridícula: ¿alguien recuerda New Coke, o la época en que Netflix decidió que su servicio de alquiler de DVD se llamaría Qwikster?

Por otro lado, el éxito moderno de Apple se debe en gran medida al cambio de marca centrado en el diseño de Steve Jobs cuando se convirtió en CEO en 1997. Esos coloridos iMacs salvaron la compañía.

Logitech, el nombre, aún no ha muerto del todo: Logi se reservará para los nuevos productos y categorías de productos de la empresa, pero parece que -el sufijo de tecnología se irá eliminando gradualmente.

La compañía está desechando la “tecnología” porque es superflua en el siglo XXI.

“Cuando la compañía fue fundada en 1981, “tecnología” era casi un nuevo término. Logitech necesitaba que $0027tech$0027 formara parte de su nombre para que los consumidores entendieran que Logitech era una empresa tecnológica. Hoy en día, la tecnología rige nuestras vidas. La presencia de la misma está implícita, lo que hace que $0027tech$0027 no sea esencial para el nombre”, dijo un representante de Logitech en un correo electrónico a Mashable .

Esto es hablar de marketing, pero el marketing habla con un elemento de verdad. Las compañías que no se consideraban compañías tecnológicas hace 15 años son definitivamente compañías tecnológicas ahora.

“Si empiezas con el nombre de Logitech, piensas en nosotros como una empresa periférica. Ahora, eso fue algo maravilloso, pero nos estamos alejando de eso”, dijo el CEO de Logitech, Bracken P. Darrell, en una entrevista con Mashable . “Se trata realmente de poner al día la marca internamente”.

El primer producto con la marca Logi se estrenará pronto, con otro en otoño. Tendremos que ver cómo le gusta al público el cambio de nombre, ya que Logitech no ha realizado ninguna prueba externa de la nueva marca.

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