La guía para principiantes de LinkedIn

Actualización: Esta entrada se actualizó en octubre de 2013 para reflejar las estadísticas y herramientas actuales.

LinkedIn es considerado el gigante dormido no sexy de las redes sociales. Mantiene un perfil bajo, quizás debido a la naturaleza profesional de sus usuarios. Sin embargo, LinkedIn sigue ejerciendo una poderosa influencia en los buscadores de trabajo conectados, marcas, reclutadores e industrias.

Fundada por Reid Hoffman en 2002, LinkedIn ha crecido hasta contar con 225 millones de miembros en más de 200 países, lo que la convierte en la red profesional más grande del mundo en Internet (en comparación, Twitter tiene más de 500 millones de usuarios registrados y Facebook ha superado los mil millones). Actualmente disponible en 20 idiomas, LinkedIn sigue siendo una plataforma relevante en todo el mundo.

Dicho esto, dudamos que pases 20 minutos en LinkedIn por día, como hacen los poderosos usuarios de Facebook. Así que si necesitas un curso intensivo sobre lo que LinkedIn tiene que ofrecer, mira las características más destacadas de la red a continuación. O envíale esto a tu recién graduado mientras se prepara para entrar en el desalentador mercado laboral de hoy.

VÉASE TAMBIÉN: La guía para principiantes de Facebook

¿Has usado LinkedIn para encontrar un trabajo, hacer contactos con profesionales o investigar temas de actualidad en tu industria? Por favor, comparte tus propios consejos en los siguientes comentarios.

1. Perfil

LinkedIn Edit Your Profile

Como la mayoría de las redes sociales, LinkedIn aloja tu perfil personal, una página en la que puedes listar información como la experiencia laboral y las habilidades profesionales.

Sin embargo, a diferencia de muchas otras redes sociales, es importante que completes tu perfil lo mejor posible, sobre todo si utilizas LinkedIn para buscar trabajo. LinkedIn mide la “fuerza de tu perfil” de 0 a 100%. Cuanto más completo sea tu perfil, más probabilidades tendrás de aparecer en los resultados de la búsqueda. Por ejemplo, cuando enumeras habilidades como “Final Cut Pro” y “Photoshop”, los posibles empleadores pueden encontrar tu perfil cuando realizan una búsqueda avanzada basada en esas palabras clave. Muy útil.

Para asegurar que tu perfil esté 100% completo, LinkedIn recomienda incluir la siguiente información.

  • Industria y código postal

  • Un puesto actual con descripción

  • Dos posiciones más

  • Educación

  • Al menos cinco habilidades

  • Foto de perfil

  • Al menos 50 conexiones

  • Un resumen

  • Muestras de trabajo o proyectos

  • Experiencia de voluntariado

Para más información sobre la optimización de tu perfil de LinkedIn, consulta estos recursos adicionales:

  • 6 cosas en tu perfil de LinkedIn que no deberían estar en tu currículum
  • 8 consejos para la búsqueda de empleo del cofundador de LinkedIn
  • Las 10 palabras de moda más usadas en los perfiles de LinkedIn de 2011

2. Conexiones

Por supuesto, para conseguir esas “50 conexiones” mencionadas arriba, tendrás que expandir tu red en LinkedIn. No te preocupes – los algoritmos y la minería de datos de LinkedIn lo hacen bastante fácil.

Recomiendo que primero se realicen una serie de búsquedas básicas para encontrar a las personas que conoces por su nombre. (Consulta el cuadro de búsqueda en la parte superior de cada página de LinkedIn.) Haz clic en el botón “Conectar” que aparece junto a los nombres de las personas para añadirlas a tu red. Puedes enviar un mensaje personalizado junto con esa invitación para que la conexión sea más personalizada.

Una vez que haya hecho varias conexiones, diríjase a la página de “Gente que puede conocer”. Es probable que el algoritmo de LinkedIn haya comenzado a determinar sugerencias adicionales basadas en las redes de tus conexiones. LinkedIn etiqueta estas conexiones por grado. Las personas con las que ya estás conectado son conexiones de “1er grado”. Las personas con las que aún no estás conectado, pero que están vinculadas a tus conexiones de primer grado, son conexiones de segundo grado. Y así sucesivamente. Verás un icono azul que dice “1er,” “2do” o “3er” junto a sus nombres.

También puede elegir conectar la lista de contactos de su correo electrónico a LinkedIn con el fin de encontrar conexiones adicionales. Dirígete a “Importar Contactos” y permite el acceso a tus contactos para obtener una lista de potenciales. Sin embargo, ten en cuenta que esto puede generar una lista enorme de personas, especialmente si los servicios de correo electrónico como Gmail tienden a guardar todas las direcciones con las que te has puesto en contacto.

3. Grupos

LinkedIn Groups

Los grupos LinkedIn son espacios en los que los profesionales y expertos pueden compartir contenidos, pedir consejo, publicar o buscar trabajos y establecer redes con otros. Los grupos se adaptan a marcas, asociaciones y sociedades, grupos de apoyo, causas, publicaciones e industrias en general. Eso puede significar cualquier cosa desde “On Startups – La Comunidad para Emprendedores” hasta “Cal Alumni Association | UC Berkeley”.

Por otro lado, no confundas los “grupos” de LinkedIn con las “empresas”. Coca-Cola tiene un grupo “Coca-Cola Current & Former Employees” , pero su negocio vive en la página de la compañía “The Coca-Cola Company” . Más sobre eso más tarde.

Con más de 1,4 millones de grupos para elegir, es probable que encuentres unos pocos que se ajusten a tu campo e intereses. Tenga en cuenta que muchos grupos requieren autenticación antes de que el gerente le permita unirse. Sin embargo, casi un tercio de los grupos no requieren revisión, y están etiquetados como “abiertos”.

Una vez que te familiarices con las funciones del grupo, puedes elegir crear tu propio grupo. Esto significa que usted es el propietario del grupo, pero también puede nombrar a un administrador y moderador del grupo, que se encargará de supervisar los debates, los subgrupos, los ajustes, etc.

Para sacar el máximo provecho de tu grupo de LinkedIn, echa un vistazo a las siguientes características:

  • LinkedIn despliega encuestas para grupos
  • LinkedIn revela el tablero de estadísticas de grupos

4. Empresas

LInkedIn Company Page

Así como tienes una página de perfil personal, muchas compañías eligen representarse a sí mismas en LinkedIn, también. Como las páginas de marca de Facebook, puedes elegir seguir la actividad y las actualizaciones de las empresas en LinkedIn.

Las páginas de la empresa contienen información general, como una visión general de la empresa, una lista de empleados y menciones de prensa. Muchas empresas también optan por enumerar las ofertas de empleo en sus páginas, y algunas incluso animan a los solicitantes a presentar su solicitud a través de LinkedIn, una herramienta muy útil de la red.

Una vez que sigas a una compañía, verás que sus actualizaciones aparecen en tu página de inicio de LinkedIn junto a las de tus conexiones. SabesComoHacerlo , por ejemplo, tiende a publicar artículos de negocios en LinkedIn, ya que parece ser el contenido más pertinente para la audiencia de la red. Las empresas también utilizan LinkedIn para publicar anuncios de empresas, como adquisiciones, nuevas contrataciones o políticas actualizadas. Sin embargo, LinkedIn advierte contra el spam de actualización: “Las empresas que publican actualizaciones en exceso están sujetas a la revisión de LinkedIn y podrían arriesgarse a que su página sea eliminada”.

Si estás interesado en añadir tu propia empresa a la red, LinkedIn te aconseja que tomes los siguientes pasos.

  1. Eres un empleado actual de la compañía y tu posición está en tu perfil.

  2. La dirección de correo electrónico de la empresa (por ejemplo, john@companyname.com) es una de las direcciones de correo electrónico confirmadas en su cuenta de LinkedIn.

  3. Asocias tu perfil con la empresa adecuada. Debe hacer clic en un nombre de la lista desplegable de nombres de empresas cuando edite o añada un puesto en su perfil.

  4. El dominio de correo electrónico de su empresa es único para la empresa.

  5. Su perfil debe estar más del 50% completo, clasificado como Intermedio o Estrella.

  6. Debes tener varias conexiones.

Si estás interesado en saber más sobre cómo las empresas pueden utilizar LinkedIn, consulta los siguientes recursos:

  • 9 formas de añadir un enlace a la página web de su empresa
  • 5 maneras de comercializar su marca en LinkedIn
  • Por qué tu organización sin fines de lucro necesita dejar de ignorar LinkedIn

5. Trabajos

La búsqueda de empleo y las herramientas de reclutamiento están entre las características más valiosas de LinkedIn. Cada vez más empresas están animando a los candidatos a solicitar empleos a través de LinkedIn, debido a la credibilidad y facilidad de uso de la red social.

Diríjase a la pestaña “Trabajos”, donde encontrará opciones para los solicitantes. Realice una búsqueda avanzada de los empleos disponibles por palabra clave, título, ubicación, empresa, salario e industria. (Una búsqueda de “desarrollador” en un radio de 50 millas de Manhattan arrojó 1.697 resultados.) Guardar los trabajos para revisarlos más tarde, e incluso guardar las búsquedas para volver a revisarlas más tarde para obtener resultados actualizados.

Como empleador, puede publicar un trabajo disponible en LinkedIn por 395 dólares durante un período de 30 días. Una vez publicados, estos trabajos no sólo aparecerán en los resultados de búsqueda, sino también en la pestaña “Carreras” de la página de tu empresa.

Finalmente, los reclutadores pueden “encontrar talento” en LinkedIn, pero deben actualizarse a un plan de suscripción premium para buscar posibles contrataciones.

6. Actualizaciones

LinkedIn Updates
A diferencia de los contenidos compartidos en las redes sociales como Facebook y Twitter, las actualizaciones de LinkedIn tienden a estar enfocadas a la industria y a los profesionales. Tenlo en cuenta si intentas aumentar el compromiso.

Puedes compartir actualizaciones de diferentes lugares, tanto en LinkedIn.com como en propiedades web externas. Publica una actualización de estado desde la página de inicio de LinkedIn, y será compartida y publicada en tu perfil en la sección de actividades. Además, cuando participas en discusiones en grupos de LinkedIn, esa actividad cuenta como una actualización.

Publica actualizaciones de sitios como The New York Times haciendo clic en el botón de compartir social LinkedIn junto a un artículo. O añade el bookmarklet para compartir de LinkedIn a la barra de herramientas de tu navegador para compartir rápidamente la mayoría de los sitios como una actualización.

Finalmente, también puedes conectar tu cuenta de Twitter a LinkedIn. Esto no solo expande tu red, sino que te permite publicar tweets en LinkedIn como si fueran actualizaciones de estado. Una vez que los tweets se publican en LinkedIn, los usuarios pueden interactuar con ellos como si estuvieran en Twitter.com, volviendo a twittear, respondiendo y favoreciendo. Al igual que las actualizaciones, los tweets se publican en la página de inicio y viven en la fuente de actividad de su perfil.

Al igual que LinkedIn aconseja a las marcas a enfriarse en las actualizaciones excesivas, usted debe practicar el mismo autocontrol. Los usuarios aprecian la información, no el tráfico excesivo en sus fuentes. Dicho esto, puedes silenciar ciertas conexiones, si lo deseas. Pase el cursor por encima de la actualización de un usuario en la página de inicio y haga clic en el botón “ocultar” para dejar de recibir actualizaciones de ese usuario.

7. Aplicaciones

Las aplicaciones permiten a los usuarios de LinkedIn personalizar sus perfiles y compartir el contenido de diferentes maneras. Por ejemplo, puedes optar por agregar la aplicación WordPress para que tus últimas publicaciones de blog de WordPress se compartan con tu red de LinkedIn. Haz lo mismo con las presentaciones de SlideShare que tú o tu empresa hayan creado.

Ten en cuenta que la mayoría de las aplicaciones requieren permisos para acceder a parte de la información básica de tu perfil, como tu nombre o tu puesto de trabajo. Sin embargo, todas las aplicaciones deben cumplir con la política de privacidad de LinkedIn, lo que significa que no se les permite acceder a ninguna información privada a la que no se pueda acceder fácilmente navegando por el sitio.

Aprende sobre algunas de las principales aplicaciones de LinkedIn aquí:

  • 5 Essential LinkedIn Apps for Sales Teams

8. Móvil

LinkedIn MobileLinkedIn tiene aplicaciones móviles para iPhone, iPad, Android, BlackBerry, Windows y dispositivos Palm. La aplicación es útil para publicar actualizaciones de estado y comprobar las actualizaciones del grupo sobre la marcha, pero sus ventajas inherentes radican en la creación de redes.

Sube la aplicación para móviles para encontrar conexiones LinkedIn e intercambiar información en eventos. Después de conocer a alguien, puedes elegir enviarle por correo electrónico un enlace a tu perfil, para que se conecte contigo más tarde, sin necesidad de tarjetas de visita. O bien busca a esa persona en tu aplicación móvil de LinkedIn y añádela como conexión en ese momento.

También puedes elegir descargar conexiones LinkedIn a la libreta de direcciones de tu smartphone para contactarte más tarde.

Para más información sobre la presencia móvil de LinkedIn, ver abajo:

  • 5 Consejos para usar el sitio móvil de LinkedIn
  • LinkedIn lanza una aplicación para el iPad, toma una nueva dirección

9. Cuenta actualizada

Una vez que hayas explorado LinkedIn Free, puedes elegir actualizar tu cuenta de LinkedIn con más funciones. A partir de $19.95 al mes, LinkedIn tiene planes de suscripción premium para empresas, buscadores de empleo, reclutadores y más.

Una de las características distintivas de la mayoría de las cuentas actualizadas es la capacidad de enviar InMail a cualquiera. InMail es un mensaje LinkedIn interno enviado a una persona con la que no estás conectado. Puedes enviar un mensaje a la gente con la que ya estás conectado gratuitamente, pero no puedes enviar un mensaje a quienes no están conectados; debes enviarles un InMail – y esos InMails son limitados. Los usuarios con una cuenta básica (gratuita) pueden comprar hasta 10 créditos de InMail. La cuenta Premium Básica de Business le permite tres InMails por mes, mientras que el plan Business Plus le permite 10, y el Executive 25 por mes. Por lo tanto, elija sus InMails sabiamente.

Las cuentas actualizadas también tienen acceso a más resultados de búsqueda, lo que puede ser un gran bono para los reclutadores de LinkedIn. También tienes acceso a herramientas adicionales para guardar y organizar los perfiles, y puedes ver la lista completa de personas que han visto tu perfil de LinkedIn.

Imagen cortesía de Flickr, Sheila Scarborough.

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