La estratega de medios sociales de Lady Gaga sobre cómo ayudó a construir un imperio

ACTUALIZADA 9 DE JUNIO, 2012 10:45 A.M. ET
Aclaración – Jaunique Sealey, el sujeto de esta historia, dice que trabajó en la campaña de medios sociales de Lady Gaga “Born This Way” mientras trabajaba en Atom Digital, la agencia responsable del proyecto. Atom Digital es el brazo de marketing digital de Atom Factory, que cuenta con Lady Gaga entre sus clientes.
Atom Factory fue fundada por su CEO Troy Carter.
Carter publicó el siguiente comentario en SabesComoHacerlo, donde también aparece esta historia y lo reiteró a BusinessNewsDaily en una entrevista telefónica:
“Jaunique Sealey fue empleado de Atom Digital durante menos de un año, pero no tuvo nada que ver con liderar la estrategia de medios sociales de Lady Gaga. Bobby Campbell, Matt Michelsen, y muchos otros pasaron largos días y noches sin dormir elaborando una gran campaña que dio grandes resultados. Incluso los jugadores de banca reciben un anillo cuando el equipo gana un campeonato, pero no puedes afirmar que hiciste el tiro ganador del partido cuando no lo hiciste”.
Sealey ya no trabaja para Atom Digital y ha comenzado su propio negocio de consultoría. La historia de abajo está en su forma original…

Lady Gaga podría haber sido “Born This Way”, pero el éxito de su megahit álbum del mismo nombre no fue casualidad. En su lugar, siguió a una amplia campaña de medios sociales liderada por el estratega Jaunique Sealey.

Sealey, cuya compañía se especializa en marketing y marcas de medios sociales, desarrollo de audiencias y distribución de medios digitales, fue encargada de desarrollar una campaña para ayudar a que el lanzamiento del álbum sea el más grande de la historia. El 1,1 millón de copias vendidas en su primera semana hizo de “Born This Way” el álbum de mayor venta en 2011.

“El equipo de Lady Gaga es enorme, y nunca afirmaría que el éxito fue gracias a mí, pero creo que la estrategia que utilizamos fue muy innovadora”, dice Sealey a BusinessNewsDaily.

VÉASE TAMBIÉN: Cómo Lady Gaga creó un espectáculo de Web Marketing para Born This Way [PICS]

El objetivo era lanzar el álbum de la misma manera que se lanzan las películas. “Queríamos impulsar el interés en todas las plataformas posibles”, dice Sealey.

La pieza central de la campaña fue una asociación con el desarrollador de juegos de redes sociales Zynga. Conocido por su favorito Farmville, Zynga y Sealy crearon un juego llamado “Gagaville” para el lanzamiento del álbum.

La función de tres días permitió a los fans de Lady Gaga completar tareas que, al terminar, desbloquearon versiones online de canciones inéditas del álbum.

“Nadie ha usado nunca antes una plataforma de juegos para lanzar un álbum”, dice Sealey. Su estrategia resultó en más de 13 millones de usuarios descargando canciones.

Sealey dice que la clave del éxito de esta campaña, como para cualquier campaña de medios sociales, fue siempre centrarse en el público objetivo.

“Una gran parte de la conversación involucró a los fans”, dice Sealey. “Nuestra primera preocupación fue: ¿Cómo involucramos a los fans?”

El truco está en conocer a la audiencia, saber qué medios sociales visitan y adaptar el mensaje específicamente a ellos, explica. “Necesitas crear un mensaje que ellos entiendan”.

Pero según Sealy, el mayor error que cometen los demás es pensar constantemente en lo que se puede hacer en lugar de lo que se debe hacer.

“Están persiguiendo nuevas plataformas pero no se centran en el porqué la gente está usando estas plataformas”, explica. “Así que sus esfuerzos terminan siendo en vano”.

Sealey recientemente fue autor del libro Piece of the Fame: Rockstar Social Media Marketing Strategy for Everyone . El libro es una guía para crear una marca exitosa en línea. Proporciona una visión en profundidad de las plataformas de medios sociales examinándolas desde ángulos tanto conceptuales como literales y da consejos sobre cómo aprovechar la estrecha relación con los consumidores que ofrecen los medios sociales.

Imagen cortesía de Lady Gaga en Facebook

  • Las mejores ofertas de tecnología para pequeñas empresas en el Viernes Negro
  • Cómo llevar a cabo una exitosa campaña de marketing de mensajes de texto
  • La Cámara de Comercio hace campaña para combatir las falsificaciones
  • ¿Los clientes no pagarán? Cómo elegir una agencia de cobro

Este artículo fue publicado originalmente en BusinessNewsDaily
aquí

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *