Cómo elegir el nombre correcto para su negocio

¿Abstracto o simple? ¿Ironía inteligente? ¿Lindo y juguetón? Hay un sinfín de caminos a seguir cuando se le ocurra el nombre de su nuevo negocio. Pero para muchos propietarios de pequeñas empresas y empresarios, el proceso de nombramiento está lleno de incertidumbre y dudas.

Sin embargo, las apuestas no podrían ser más altas. Un negocio comienza con un nombre – la piedra angular de la identidad de la empresa que da forma a la marca, el tono de la empresa y las primeras impresiones. Ya sea que usted mismo se encargue de dar un nombre o que haya contratado a una empresa de branding, a continuación le ofrecemos algunos consejos que le ayudarán a elegir el nombre correcto para su nuevo negocio.

1. Establece el tono. El nombre de tu empresa establece el tono para todo lo que sigue. Piensa en lo que es importante para ti y tu negocio. ¿Qué es lo primero que quieres que un cliente piense con respecto a tu negocio? Por ejemplo, una empresa joven que se introduce en el campo de la asesoría financiera puede estar más preocupada por la credibilidad, y por lo tanto renunciar al nombre nervioso y llamativo. Su propio tono puede ser lúdico o académico, nervioso o profesional. Sólo asegúrese de que refleja lo que es su negocio y lo que quiere que sea en el futuro.

2. Lo simple es fuerte. Un nombre poderoso es fácil de deletrear, pronunciar y recordar. Después de todo, de qué sirve el boca a boca si tu cliente le dice a un amigo, “Deberías buscar a mi proveedor para tu próximo evento”. Creo que su nombre comienza con una A…”

Si necesitas explicar el nombre de un negocio, no has logrado impactar. Una consultora creativa de marketing seleccionó una variante del nombre Agora para su negocio, amando la conexión con la antigua palabra griega agora , que significa mercado. Rápidamente abandonó el nombre cuando la primera reacción de un colega fue “Lo entiendo”. A veces me siento agorafóbico cuando tengo un gran proyecto también”.

3. ¡No uses iniciales! Todos sabemos que el panorama empresarial tiene afinidad con las siglas, pero intenta evitar el uso de iniciales para el nombre de tu empresa. Una colección aleatoria de letras no inspira una conexión emocional. Y puedes encontrarte con dolores de cabeza legales y de marca haciendo malabares con dos nombres comerciales diferentes (las iniciales y el nombre deletreado).

4. Optar por un nombre descriptivo. Un nombre descriptivo ayuda a enmarcar mejor tu empresa que uno genérico. Por ejemplo, considera Speedy Electronics vs. Speedy, Inc. Agregar este calificativo le dice instantáneamente a los clientes potenciales de qué se trata su negocio.

5. No te encierres. Aunque lo descriptivo es bueno, no quieres que tu nombre sea demasiado descriptivo, en caso de que termines expandiendo tus ofertas en el futuro. Imagina si Target todavía se llamara por su nombre original, Compañía de Productos Secos Dayton. Necesitas considerar dónde está tu marca hoy, así como dónde quieres ir en el futuro.

6. Cuidado con las trampas del lenguaje. Una palabra en inglés puede tener un significado negativo en otro idioma o cultura. Y los entusiastas dueños de negocios pueden ser ciegos a los juegos de palabras incómodos y a los dobles sentidos. La mejor manera de evitar crear una situación embarazosa o perjudicial para la marca es probar su nombre en su público objetivo; pueden ver algo que se le pasó por alto.

7. Dale tiempo a cualquier nombre nuevo para que se asimile. Puede tomar algún tiempo para que un nuevo nombre se sienta bien, y es posible que tenga que usar su nombre durante varios meses antes de que empiece a sentirse natural. Esto es particularmente cierto cuando un nombre está fuera del camino trillado, lo que a menudo ocurre con algunos de los nombres más memorables e impactantes de la industria. Sólo imagina la reacción inicial al nombre “Google”.

En este sentido, una marca o producto fuerte puede superar un nombre potencialmente mal concebido. Cuando Apple reveló por primera vez su tableta, yo era escéptico de la elección del nombre. Estaba lejos de estar solo. Sin embargo, adelanté unos años y la palabra “iPad” es una parte natural de mi lenguaje cotidiano (y nunca pienso en la higiene femenina).

8. No termines demasiado pronto. La lección más importante es no apegarse demasiado a ningún nombre durante el proceso de lluvia de ideas. Cuando llega la inspiración, es muy tentador empezar a imaginar el logo de tu empresa, el diseño web, la señalización, las tarjetas de visita, etc. Pero hay que asegurarse de que el nombre perfecto esté legalmente disponible para su uso: nadie quiere estar en el extremo equivocado de una disputa de marcas.

Imagen cortesía de iStockphoto, DNY59

Nellie Akalp

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