5 lecciones de contenido de marketing de Obama

Joe Lazauskas es el cofundador y CCO de Faster Times Media, un estudio de contenidos y consultoría que ayuda a las empresas a crear excepcionales artículos, vídeos, blogs y actualizaciones de medios sociales. Saluda en Twitter @joelazauskas o por correo electrónico a joe@thefastertimes.com.

Aunque por lo general se considera que los políticos y sus equipos de marketing están atrasados, el equipo de campaña del presidente Barack Obama es una gran excepción, ya que ha aprovechado eficazmente los medios sociales para ganar la campaña de 2008. Ahora, parece que están por delante de la última gran tendencia de la publicidad: el marketing de contenidos.

Desde el lento atasco en Late Night With Jimmy Fallon hasta hacer el discurso de apertura en el Barnard College, Obama ha sido un mago del marketing de contenidos últimamente. Aquí hay una mirada a sus movimientos más inteligentes, y lo que las marcas pueden quitarles.

1. Obama canta Al Green

El 19 de enero, mientras hablaba en una recaudación de fondos en el Teatro Apolo de Harlem, Obama mencionó que Al Green estaba en la casa antes de cantar una línea del clásico éxito de Green, “Lets Stay Together”.

El mensaje de la línea fue una jugada inteligente para un hombre que cuenta con su simpatía, especialmente entre las mujeres. El video se hizo viral de inmediato, obteniendo más de cinco millones de visitas en YouTube, con una calificación positiva del 90%. Jay-Z incluso quiere recrear el momento con él en el festival Made in America.

Fue una pieza de marketing de contenido brillantemente planeada por el POTUS y su equipo, y las marcas pueden ofrecer momentos similares. Basta con mirar el tweet del conductor de la Nascar Brad Keselowski durante el Daytona 500, o el de Audi entregando un Audi R8 al creador del hashtag #wantanR8.

Para llevar: No tengas miedo de aprovechar los momentos esperados e inesperados para atraer a tu base y posiblemente volverte viral.

2. Obama Slow Jams the News

Hace un mes, Obama tenía un importante mensaje que hacer llegar a los jóvenes votantes: Quería evitar que el Congreso permitiera que las tasas de interés de los préstamos estudiantiles subvencionados por el gobierno se duplicaran. Desafortunadamente, ya no hay suficientes votantes jóvenes que lean el New York Times . Pero sí ven clips de Late Night With Jimmy Fallon .

El 24 de abril, Obama le pidió a Jimmy Fallon que improvisara las noticias frente a una multitud de estudiantes en Chapel Hill. Cantó un conciso discurso de 30 segundos que obtuvo casi seis millones de visitas en YouTube. Eso es casi seis millones de personas que no habrían escuchado su mensaje de otra manera.

Para llevar: Entregue su contenido de manera que se dirija específicamente a su público objetivo.

3. La campaña crea un anuncio de ataque falso y divertido

Obama obtuvo excelentes críticas por su desempeño durante la Cena de Corresponsales de la Casa Blanca de este año, y su discurso de 18 minutos obtuvo más de un millón de visitas. Nada fue más divertido, sin embargo, que un falso anuncio de Romney SuperPac que atacó a Obama por no permitir que los perros se suban al techo de los coches.

Fue un gran -y divertidísimo- movimiento que recordó al país amante de los perros que Romney una vez ató a su perro al techo de un coche, y lo dejó allí incluso cuando el perro vomitó.

Para llevar: Usa el tipo de humor adecuado para transmitir tu mensaje.

4. Obama consigue que George Clooney sea el anfitrión de un concurso de cenas

Cuando Obama recaudó 15 millones de dólares en un evento de recaudación de fondos el 10 de mayo en la casa de George Clooney, la mayoría asumió que el botín provenía principalmente de grandes donantes de Hollywood. Ese no fue el caso.

Sólo 6 millones de dólares vinieron de la gente de Tinseltown que gastó 40.000 dólares por un asiento. Los restantes $9 millones vinieron de pequeños donantes que donaron para entrar en una rifa para asistir a la cena con un invitado. Eso significa que la cena de ensueño, impulsada enérgicamente por el equipo del Presidente a través de los medios sociales, el correo electrónico y los SMS, probablemente consiguió que cientos de miles de pequeños donantes se reinvirtieran en la campaña.

“Recaudamos mucho dinero porque la gente quiere a George”, dijo el Presidente en la recaudación de fondos. “Les gusto, aman a George”.

Para llevar: Dale a tu público la oportunidad de cumplir una fantasía, vincula esa fantasía a tu empresa o producto, y usa tus canales sociales para difundir noticias sobre ella.

5. Obama pronuncia el discurso de apertura en el Barnard College

Los discursos de apertura son un pilar de la campaña presidencial. Destacar la “Guerra contra las Mujeres” del Partido Republicano es un pilar de la campaña de Obama para 2012. Teniendo esto en cuenta, no había un lugar más perfecto para que Obama diera un discurso de graduación que el Barnard College en Manhattan.

Ante 600 mujeres graduadas y periodistas de casi todos los principales medios de comunicación de la ciudad, Obama pronunció un discurso en el que destacó el poder y la capacidad de las mujeres para desempeñar papeles cruciales. “Luchen por un asiento en la cabecera de la mesa”, dijo. “Depende de ti levantarte y ser escuchada, escribir y presionar, marchar, organizar, votar… No te conformes con sentarte y mirar”.

La joven multitud pudo ser vista twitteando y actualizando en Facebook sobre el discurso durante todo el evento. Los videos de ello acumularon decenas de miles de vistas, y lo más importante, Obama creó una asociación positiva entre él mismo y las mujeres de élite graduadas en publicaciones de todo el país.

Para llevar: Aprovecha las oportunidades públicas para conectarte con los asistentes y que difundan tu mensaje a través de las redes sociales.

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